Como os Millennials Estão a Matar os Perfumes de Famosos

Ilustração de Jacob Stead

Se não sabes o que são millennials ou nunca ouviste falar de geração y, fica a saber que também são conhecidos como a geração do milénio ou geração da internet. No fundo, referem-se à população nascida entre a década de 80, até ao final da década de 90, podendo estender-se, segundo alguns autores, até aos primeiros anos dos anos 2000.

Ora, quem não se lembra de ver perfumes associados a famosos? Quantos cantores, atores e artistas criaram a sua própria marca de perfume? Temos o António Banderas, a Britney Spears, a Shakira, o Justin Bieber, a Jennifer Lopez, entre outros. E agora, quantos de nós já compraram um perfume só por ser de um famoso? Pois é, há alguns anos atrás isso era bastante comum, mas os millennials de hoje já não querem nada disso.

Tal como acontece com a roupa, também certos perfumes deixam de estar na moda e é exatamente isso que está a acontecer com os millennials e os perfumes de famosos. Ao invés deste tipo de perfumes de estrelas, o que neste momento mais procuram são perfumes de nicho ou personalizados ao seu gosto.

Esta questão vai muito de encontro com o que falámos num artigo anterior: Será que preferimos ter um aroma muito próprio ou usar várias fragrâncias para diferentes ocasiões? Nos dias que correm, os jovens com menos de 35 anos (tal como nós) querem ter o seu aroma próprio. É óbvio que existem sempre exceções, mas a maioria deles procura um aroma único e quer ser notado por isso. Com um perfume de celebridade que todos conhecem dificilmente isso vai acontecer conseguir. Por isso, mais vale procurar bem e investir em algo mais diferenciado e pouco comum.

Indústria virada para os millennials

A verdade é que muitos produtores estão a encurtar o seu portfólio de perfumes e a retirar os de menor valor, apostando em perfumes de luxo, ambiciosos e exclusivos. Apostam também em linhas de embalagens limitadas e exclusivas, ou em outro tipo de ativações em loja mais criativas. Tudo por aquele impacto e buzz social tão desejado. São exemplos disso as muito adoradas pelos millennials, Tiffany & Co. e Bloom da Gucci, o que explica o seu enorme sucesso no Instagram.

Por outro lado, outros produtores veem o futuro passar pela personalização de perfumes a vários níveis, passando a ideia de que não criam dois perfumes iguais. E tu, já pensaste em algo adaptado e pensado para ti? Algo mais de acordo com os teus gostos e sensibilidade? Em algumas lojas é até possível criarmos o nosso próprio perfume, escolhendo as diferentes notas olfativas, intensidade, entre outras características. Dessa forma temos a certeza de que essa fragrância é única e exclusiva.

Mas nem sempre é possível dar o valor que pedem por uma fragrância de nicho personalizada para nós. Isso porque a própria personalização elimina o potencial de produção em escala e a prática de preços competitivos. Mas nem tudo são más notícias. Existem, sim, outras formas de ter um aroma diferenciado e pessoal (e que não custa os olhos da cara).

A busca pelo único e diferenciado

Produzir um perfume pode ser bastante dispendioso, dependendo da experiência no mercado e dos produtores com que se trabalha por exemplo. Mas, mesmo assim, os preços são sobrevalorizados graças à embalagem, à própria marca e a outras variáveis da cadeia de valor – como já explicamos neste nosso artigo.

Aqui na Gradient gostamos de fazer as coisas de uma forma um pouco diferente. Para te podermos dar um perfume único ao teu gosto e adequado ao teu budget, criámos uma embalagem e frasco padrão e investimos no perfume em si. Esta é a nossa missão: entregar um produto bom a um preço simpático (que também podes experimentar em formato Kit Descoberta).

Conclusão: os perfumes de famosos são como uma moda sazonal que vem e vai. O que hoje é bom, amanhã já está ultrapassado e ninguém pensa muito nisso. Por isso, junta-te à família Gradient, poupa uns trocos e surpreende-te com o teu novo perfume.