{"id":1471,"date":"2019-05-03T16:49:17","date_gmt":"2019-05-03T16:49:17","guid":{"rendered":"https:\/\/gradientperfumes.com\/pt\/?p=1471"},"modified":"2020-01-02T10:06:34","modified_gmt":"2020-01-02T10:06:34","slug":"porque-anuncios-perfume-marca-todos-iguais-banais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gradientperfumes.com\/pt\/2019\/porque-anuncios-perfume-marca-todos-iguais-banais\/","title":{"rendered":"Porque \u00e9 Que os An\u00fancios de Perfumes S\u00e3o T\u00e3o Maus?"},"content":{"rendered":"\r\n

Ilustra\u00e7\u00e3o de Jacob Stead<\/a><\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

J\u00e1 reparaste que os an\u00fancios de perfumes s\u00e3o todos iguais? Sem originalidade? Uma diferen\u00e7a pequena aqui, outra ali, mas a base \u00e9 sempre igual. Normalmente existe uma mulher lind\u00edssima com um vestido incr\u00edvel e j\u00f3ias do outro mundo. Ou ent\u00e3o um homem elegante, ou um jovem com um corpo de invejar. Ou, num \u00faltimo cen\u00e1rio, um homem e uma mulher, ambos modelos de topo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma banaliza\u00e7\u00e3o planeada<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

O que se passa \u00e9 que antigamente os an\u00fancios de perfume come\u00e7avam e ningu\u00e9m percebia que era de um perfume que se tratava, at\u00e9 que no fim l\u00e1 aparecia o frasco m\u00e1gico<\/a>. Hoje em dia, a banaliza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios \u00e9 t\u00e3o grande que os consumidores j\u00e1 sabem que se trata de um an\u00fancio de perfumes. E \u00e9 esta a inten\u00e7\u00e3o dos departamentos criativos: que sejam facilmente identific\u00e1veis, pois se o an\u00fancio for muito diferente do habitual n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o f\u00e1cil a associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Claro que existem an\u00fancios diferentes, mais ousados<\/a> e nada a ver com o descrito em cima. Mas a verdade \u00e9 que s\u00e3o raros e normalmente est\u00e3o associados a marcas mais famosas e com mais notoriedade. Isto \u00e9, marcas que j\u00e1 marcaram o seu papel nesta ind\u00fastria.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como sentir o cheiro num an\u00fancio?<\/h5>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma coisa \u00e9 certa: \u00e9 imposs\u00edvel demonstrar um cheiro atrav\u00e9s da televis\u00e3o. Por isso mesmo, todos os an\u00fancios de perfume t\u00eam um toque de sensualidade e todos tentam vender um estilo de vida. Uma vida ousada para al\u00e9m dos limites, onde somos a estrela e a pessoa mais importante. Somos notadas e notados pelas outras pessoas. Podem at\u00e9 dizer que n\u00e3o, mas 95% da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 isto que deseja: ser reconhecido, ser invejado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Outro aspeto, que se calhar passa despercebido, \u00e9 que durante os an\u00fancios n\u00e3o existem grandes falas, mas sim palavras chave. S\u00e3o palavras marcantes e que, caso seja em ingl\u00eas, n\u00e3o necessitar\u00e3o de tradu\u00e7\u00f5es. Esta \u00e9 uma t\u00e9cnica muito habitual para que os an\u00fancios funcionem em diversos pa\u00edses sem terem de alterar o conte\u00fado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para terem uma pequena no\u00e7\u00e3o de como estes an\u00fancios de perfumes s\u00e3o dispendiosos, um relat\u00f3rio da A.T. Kearney<\/a> afirma que em 2016 foram gastos mais de 800 milh\u00f5es de d\u00f3lares em marketing<\/a> durante todo o ano. E tudo isso em an\u00fancios que, pelos vistos, n\u00e3o t\u00eam nada de novo para acrescentar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Marketing de imita\u00e7\u00e3o<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mas ser\u00e1 que todas as marcas de perfumes usam a mesma ag\u00eancia criativa ou est\u00e3o apenas a copiarem-se uns aos outros?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A opini\u00e3o \u00e9 un\u00e2nime e muitos diretores defendem que os departamentos criativos e de marketing n\u00e3o querem arriscar demasiado com an\u00fancios mais ousados. Querem continuar a apelar \u00e0s grandes massas. No fundo, querem que aquele perfume continue a passar uma mensagem de exclusividade e de elite, de vida luxuosa e de um estilo de vida que muito poucas pessoas podem ter. Mas que ao usarem o perfume do an\u00fancio, sentir\u00e3o um pouco dessa vida. Como at\u00e9 agora esse tipo de publicidade funciona, ent\u00e3o o que as grandes marcas fazem \u00e9 algo mais subtil (apesar de sexy<\/a>), deixando que a marca se venda por ela pr\u00f3pria.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A verdade \u00e9 que, apesar de praticamente todos os an\u00fancios serem iguais, a tecnologia tem ajudado a mudar estas criatividades. O mundo de hoje est\u00e1 a mudar e quem est\u00e1 por dentro das mais recentes tend\u00eancias e gadgets \u00e9 visto como uma pessoa cool<\/em>, moderna e atual.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Anunciar porque sim<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Resumindo, estes an\u00fancios n\u00e3o s\u00e3o feitos para ganhar dinheiro. S\u00e3o feitos para mostrar a marca, para marcar um posicionamento e para um desejo emocional junto dos consumidores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

N\u00e3o te queremos assustar e n\u00e3o estamos aqui para falar mal da ind\u00fastria, j\u00e1 que fazemos parte dela. A diferen\u00e7a \u00e9 que a Gradient <\/a>n\u00e3o se preocupa tanto com este tipo de marketing. N\u00f3s estamos focados na qualidade dos aromas e na sua durabilidade. N\u00e3o tanto em colocar uma famosa, modelo ou atriz relacionada com a nossa marca e tornar o produto 2 ou 3 vezes mais caro.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Somos conscientes e respons\u00e1veis porque queremos dar-te a melhor rela\u00e7\u00e3o pre\u00e7o-qualidade e nada mais. Todos os dias, todo o dia.<\/p>\r\n\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

J\u00e1 reparaste que os an\u00fancios de perfumes s\u00e3o todos iguais? Sem originalidade? Uma diferen\u00e7a pequena aqui, outra ali, mas a base \u00e9 sempre igual. Normalmente existe uma mulher lind\u00edssima com um vestido incr\u00edvel e j\u00f3ias do outro mundo. Ou ent\u00e3o um homem elegante, ou um jovem com um corpo de invejar. Ou, num \u00faltimo cen\u00e1rio, um homem e uma mulher, ambos modelos de topo.<\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":1473,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[34,62,29,45,107,68,54,106,51,76,40,39,32,47,110,77,65,105,41,71,25,112,27,111,109],"acf":[],"yoast_head":"\nOs An\u00fancios de Perfumes S\u00e3o T\u00e3o Maus. Porqu\u00ea? [Blog]<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"J\u00e1 reparaste que os an\u00fancios de perfumes s\u00e3o todos iguais? Sem originalidade? 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